Новости больше не воспринимаются как одностороннее сообщение. В Ижевске медийная среда устроена так, что аудитория постоянно реагирует, комментирует и распространяет увиденное. В этом процессе меняется сама роль человека. переход от чтения к участию в обсуждении зависимость повестки от отклика аудитории разделение ответственности за интерпретацию включённость в циркуляцию сообщений