Эфир больше не существует отдельно от реакции аудитории. В Ижевске радио и телевидение сохраняют привычный формат вещания, но вокруг них выстроена система обсуждений и откликов. В этом контуре меняется роль зрителя и слушателя. переход от пассивного восприятия к участию в обсуждении зависимость контента от интереса аудитории перераспределение влияния между редакцией и публикой включённость эфира в цифровую среду